12月20日，由赢商网主办的“2023赢商网大会暨赢商网百强榜研究成果发布”活动在上海闵行星河湾酒店成功举办。“拾光游乐园”作为南京一九一二集团旗下南京一九一二时光游乐园服务有限公司的知名品牌，也受邀出席。

本届赢商网大会以“超级商业，不止当下”为题，设置了主题演讲、高端对话、百强榜单发布、购物中心100支优秀运营项目团队、「金鼎奖」颁奖盛典等环节。2023年度零售商业地产企业综合实力TOP100、2023年度中国领军品牌TOP100/新兴品牌TOP100、2023年品牌商关注筹开购物中心TOP100等研究成果陆续发布，现场还举行了赢商tech&腾讯智慧零售战略签约仪式，传递超级商业荣耀，助力行业高速发展。

「 潮流瞬变，商场招商如何在稳定与变化间保持平衡 」

从 2004 年发展至今，南京一九一二投资集团有限公司已成长为多领域、多元化发展的综合性产业集团，集团以文旅商业地产为主业，经营范围辐射商业品牌街区运营、产业园区打造、游乐项目、文化传媒等多赛道。本次大会现场，围绕“潮流瞬变，商场招商如何在稳定与变化间保持平衡”的话题，南京一九一二时光游乐园服务有限公司总经理王梦雅与现场嘉宾分享了她的精彩观点。

王梦雅总经理认为，消费时代正在发生变化，非商业化方向变得越来越重要。年轻人没有信息差，更注重个人感官的消费体验，对生活美好的追求、审美的要求更趋于一致。

因此，品牌在拓展的过程中需要关注购物中心的定位、客群是否与品牌的定位、客群一致，购物中心所营造的消费场景与商业定位和业态品牌的一致性，购物中心招商的其他关联业态的品牌级次和调性是否协同。

「同频共振 合力致远」

品牌如何与商业项目、与消费者共赢，是拾光游乐园持续在探索和实践的方向。这一点从拾光游乐园的门店择址上就能看出。目前拾光游乐园已开设5家门店，进驻的都是包含家庭精致消费、精致社交以及有情感连结的商业项目，这类项目的消费者对消费客单、消费场景、审美、精神享受的要求能够与拾光游乐园的定位完全匹配。

「文化基因  一脉相承」

王梦雅总经理谈到，拾光游乐园的“慢打法”和追求共赢的理念，实际是来自于其母集团——南京一九一二集团。而且，在孵化拾光游乐园这一品牌之前，南京一九一二集团已经在这条道路上探索了很长一段时间。

“南京一九一二集团是做文化商业出身，打造了知名的1912文化商街，从2004年第一条商街开始，一直专注于文化商业领域，围绕怎么样做体验式的商业和空间，不断推陈出新。”

也是在这个过程中，催生了拾光游乐园，而其诞生的目的就在于解决商业空间的场景体验，盘活商业动线，同时把空间点亮作为经营方向去考虑，不管是基于自身业主方，还是基于品牌商户，都能得到共赢。

「拾光车站，各具特色」

王梦雅总经理介绍，如果用具体的案例来进一步说明，拾光乐园系列中有一个“拾光车站”，每一个拾光车站都是根据当地特色文化、项目自身定位和消费者实际需求来打造。

例如，在南京1912街区的拾光车站，结合了南京火车文化发展史，将复古风情与现代潮流时尚相结合，以不一样的视角展示浓缩的火车文化魅力；红山动物园的拾光车站，以动物为主题特色；新签约的杭州光环梦中心拾光车站项目，与商场联动，围绕项目商业定位——当科技遇上自然，都市家庭游乐目的地，双方共创打造拾光车站·自然探险主题概念店，这家新店与拾光游乐园首店“拾光车站·百家湖1912”非常类似。

“IPARK公园式休闲文化街区”是百家湖1912街区的商业定位，做足城市轻度假消费，注重互动体验的增强、城市情感的释放，创造全新的高品质生活方式，且百家湖1912街区注重将百家湖自然景观与商业做更好的融合，通过打通商业和自然，带给消费者一种新的生活方式，一个新的生活休闲空间。因此，拾光乐园品牌系列品质游乐应需而生，拾光车站、拾光之轮、拾光木马、拾光卡丁、拾光沙滩乐园……这些文化艺术的游乐组合，一跃成为游玩热门目的地和拍照打卡圣地。

王梦雅总经理强调，回归商业的本质，购物中心和品牌方是相辅相成的，与品牌共成长，提供符合商业定位的品牌客群消费能力和审美需求的空间和产品，以此吸引消费者并满足他们的需求，这样购物中心和品牌方的运营才能更稳定和持久。

品牌如何与商业项目、与消费者共赢，是拾光游乐园持续在探索和实践的方向。拾光游乐园善于与商场定位结合，共创与商业项目主题契合的文化艺术高品质游乐体验。拾光乐园连锁化，但非标准化，拾光游乐园的每一家门店都有围绕商场气质打造的个性化、特色化呈现。2024，期待与更多商业项目为消费者创造特色文化空间、美好生活方式！